Dalam dunia pemasaran digital, branded content menjadi salah satu cara terpopuler untuk mempromosikan brand di media sosial. Di platform Instagram khususnya, branded content sangat diminati karena telah terbukti dapat meningkatkan engagement followers, memperluas jangkauan brand dan bahkan meningkatkan penjualan. Tetapi, apa sebenarnya branded content itu dan bagaimana cara memanfaatkannya secara efektif di Instagram?
Apa itu Branded Content?
Branded content dapat diartikan sebagai konten yang dibuat oleh content creator dalam rangka mempromosikan brand tertentu. Biasanya, branded content memiliki elemen pemasaran yang dapat ditemukan pada produk, logo, atau pesan tertentu yang ingin disampaikan oleh brand tersebut. Tujuannya adalah untuk memperkuat hubungan antara brand dan konsumen serta meningkatkan kesadaran merek (brand awareness).
Jenis-jenis Branded Content di Instagram
Berikut beberapa bentuk branded content yang sering digunakan di Instagram:
-
Sponsorship Posts
Dalam bentuk ini, seorang influencer membuat postingan tentang produk atau layanan brand tertentu, seiring dengan link promosi atau kupon diskon. Biasanya influencer ini memiliki followers yang banyak dan loyal, sehingga brand dapat memanfaatkan followers tersebut untuk meningkatkan jangkauan dan kesadaran brand. -
Instagram Stories
Instagram Stories menjadi media yang sangat efektif dalam membuat branded content karena dapat memunculkan elemen visual dan intuitif pada pengguna Instagram. Brand dapat menggunakan Instagram Stories untuk memperkenalkan produk baru, menawarkan kupon diskon, atau memberikan informasi tentang event terbaru. -
IGTV
IGTV atau Instagram TV, dapat digunakan sebagai media untuk membuat video branded content yang lebih panjang dibandingkan dengan fitur Instagram Stories. Brand dapat memanfaatkan IGTV untuk konten video tentang produk, layanan, atau bahkan dibalik layar (behind the scenes). -
Contest/Giveaway
Salah satu cara untuk menciptakan konten yang interaktif dan menarik adalah kontes atau giveaway. Ini dapat meningkatkan interaksi dan membantu brand memperoleh followers baru. Biasanya brand melibatkan influencer atau content creator untuk membuat konten branded content yang menarik perhatian.
Manfaat Membuat Branded Content
-
Meningkatkan Kesadaran Merek
Branded content bertujuan untuk memperkuat hubungan antara brand dan followers. Dengan memanfaatkan influencer atau content creator yang memiliki pengaruh di platform Instagram, brand dapat menjangkau audience yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek. -
Meningkatkan Engagement
Konten yang ditampilkan pada branded content lebih menarik perhatian dan dapat meningkatkan engagement pada followers. Brand dapat memanfaatkan fitur seperti poll dan swipe up pada Instagram Stories untuk membuat branded content yang interaktif. -
Meningkatkan Penjualan
Dengan meningkatkan kesadaran merek dan engagement, branded content dapat meningkatkan penjualan produk atau layanan. Brand dapat memanfaatkan link promo atau kupon diskon untuk mendorong followers melakukan pembelian.
Tips dan Trik untuk Membuat Branded Content yang Efektif
-
Cocokkan dengan Brand Identity
Konten yang dibuat harus sesuai dengan identitas merek dan nilai-nilai merek. Selain itu, pastikan juga konten tersebut tidak bertentangan dengan nilai-nilai brand. -
Gunakan Hashtags yang Relevan
Hashtags dapat membantu konten Anda ditemukan oleh audience yang ditargetkan. Pastikan hashtags yang Anda gunakan relevan dan spesifik dengan konten yang dibuat. -
Pilih Influencer yang Tepat
Pilihlah influencer yang relevan dengan merek dan audiens target. Pastikan influencer memiliki audience yang relevan dengan produk atau layanan brand Anda. -
Beri Konten yang Berkualitas
Pastikan konten yang dibuat sesuai dengan standar kualitas yang ditetapkan oleh brand. Gunakan foto dan video yang berkualitas tinggi dan sesuai dengan format Instagram.
Kesimpulan
Branded content di Instagram menjadi salah satu taktik marketing yang efektif dalam mempromosikan brand Anda. Berbagai bentuk branded content, seperti sponsorship posts, Instagram Stories, IGTV, dan kontes atau giveaway dapat membantu brand meningkatkan kesadaran merek, engagement dan penjualan. Dengan mengikuti tips dan trik yang telah dijelaskan, Anda dapat membuat branded content yang efektif dan berkualitas tinggi.
FAQ
Apakah branded content hanya untuk merek besar?
Tidak, branded content dapat dibuat oleh merek apapun, besar atau kecil. Bahkan, brand kecil dapat memanfaatkan influencer atau content creator untuk mempromosikan produk mereka.
Berapa biaya untuk bermitra dengan influencer dalam membuat branded content?
Biaya dapat sangat bervariasi tergantung pada jumlah followers, niche, dan kelas influencer yang dipilih. Namun, biasanya influencer akan memasukkan biaya dalam harga per posting.
Apa manfaat dalam membuat konten yang interaktif?
Konten yang interaktif dapat meningkatkan engagement dan membantu brand menghasilkan data pengguna yang relevan tentang audiens target mereka, yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan strategi marketing lebih lanjut.
